Ограниченная Рациональность - целенаправленные действия хозяйствующего субъекта, проводимые им в условиях, когда принятие наиболее эффективных решений затруднено в связи с отсутствием требуемого времени, информации, а т.ж. недостаточностью ресурсного обеспечения.